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展商新闻

探路者将加强品牌多元化布局 新总裁首次公开亮相

2017年08月11日


8月8日,“全民健身日”这天,探路者“向前·发现”集团战略及产品发布会在北京召开,这是该公司近3年的首次战略发布会。探路者春夏产品代言人江一燕与探路者滑雪系列产品代言人夏雨携Toread 17FW产品与18SS系列新品亮相,探路者同时宣布将加强品牌多元化布局,旗下主力品牌探路者将以“户外极客”的工匠精神,致力于为用户提供更加安全、舒适、时尚的专业户外产品;而Discovery Expedition进行了全新战略升级,以“去发现”为品牌Slogan,宣告进军户外时尚;而探路者集团新任总裁强炜也在上任两个月后首次公开亮相。
 


探路者创始人、集团董事长盛发强

发布会上,探路者创始人、集团董事长盛发强回顾了探路者走过的18年创业历程,并坦承过去的一两年集团主业有所下滑,2017年将调整战略发展节奏,集团业务重心回归户外用品主业,加大资金和人力投入,以品牌差异化定位和新零售的尝试在竞争中突围。随后,探路者集团总裁强炜在以《产品的革命》为题的演讲中,全面阐述了探路者将通过全面的梳理和全新的规划,形成多功能、多元化、多品牌的战略框架,并通过“新定位”、“新机制”、“新运营”来适应时代的发展和满足市场的需求。


探路者集团总裁强炜


新品show


探路者春夏产品代言人江一燕

在随后的圆桌会谈环节,探路者以“新合作”与“新未来”为主题,与行业相关人士探讨供应链上下的新合作与冬奥会机遇下的新未来。未来,探路者将通过在户外产品经验上多年的积累,发挥自己科技优势,结合大量供应商资源,发挥本土品牌优势,做真正满足消费者需求的产品。在以“新未来”为主题的沙发论坛上,代言人夏雨希望将冰雪运动的乐趣传达给更多的人,期待越来越多的户外爱好者参与到冰雪运动来。
 


圆桌会谈

 未来,探路者将加快多品牌战略推进,形成多元化差异化的品牌矩阵,同时在同品牌下细分产品线,满足滑雪、骑行登山等不同需求。“未来集团将发展到3-5个品牌,比如小童品牌,女性运动内衣等,实现多品牌运营管理体系。”强炜说,探路者会通过品牌授权、投资等多种方式引入新的优势品牌,以加快发展多品牌业务组合。
 

早前,探路者发布的2017年半年度业绩预告显示,公司预计2017年1-6月营业收入为12.78亿元,同比增长17%;归属上市公司股东的净利润为0.79亿元,同比下降16%。截止2017年6月,探路者门店数近1400家,2016年品牌实现销售收入15.22亿元,其中线下门店收入占3成左右,发布会上该集团表示力争品牌天猫旗舰店未来3年内重回行业第一位;Discovery Expedition目前店铺数量超过150家,2016年品牌销售收入1.51亿元,较上年增长41.14%,其中来源于电子商务渠道的收入达1.1亿元。今年Discovery Expedition预计将在一二线城市发展30—50家线下店铺。

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